宝马销售优秀案例(2)

在挑明身份的两天之后，bmw又发布了一则在7月12日当天拍摄的视频，更加明确地向世人宣告了bmw与ctrl z day的关系。新bmw z4全面占领佳程广场：直梯、扶梯、旋转门，“control z4驭而无憾”的字样无处不在，而在一楼大厅，一群年轻人进行了一场快闪活动，最后躺在地上摆出大大的“z4”，并打出“control”字样。这一举动直接阐明了bmw创造这个节日的目的，至此，ctrl z day正式揭秘完毕。

总体来说，宝马这次不仅仅是在传播产品，更是在传播产品的精神，同时，给那些不敢直视过去的失败和遗憾的人一个平台，让他们能尽情抒发自己的苦闷与悔恨，而将近30万的讨论量，也证明了这个推广思路的成功。

宝马mini在广告圈内无人不知。这一诞生于1959年的实用别致小车，是时尚和野性的象征，被誉为英国车坛之宝。40多年来，mini一直备受车迷追捧，销售量达到500万辆。成为宝马旗下的一员，换上了现代设计和包装的mini，以其始终不变的个性化风格，在以性价比竞争为主的低排量小车市场上扬名立万。

在１９５９年之前，人们从来没有见过像“mini”那般迷你的汽车，曾有人认为它的出现是一种“玩笑”；可不久之后，“迷你”便风靡世界，成了一种不分等级的、广受崇拜的汽车。从此，一场汽车技术的革命悄然展开，除少数生产传统名牌汽车和豪华型汽车的公司外，几乎所有公司都模仿了“迷你”车的设计，微型轿车也开始成为汽车家族的重要成员。

虽然各种迷你车型层出不穷，可“mini”在小车中的“精神领袖”地位却是无法取代的。由于它的出现，迷你车已成为一种文化的象征。

从１９５９年面世到２０００年９月老款迷你宣布停产，一共售出五百多万辆迷你；２００１年初的北美国际车展上，新一代迷你一共有迷你one，迷你cooper和迷你cooperＳ三种车型，从一上市就大受追捧；《偷天换日》中的那款最新型cooper，２００２年春天一上市，在美国就狂卖了３００万辆，从大老板到打工一族，从年长者到青年一代，“ＭＩＮＩ”都大有追随者，尤其是当今欧洲各国流行小车热，迷你车是许多人迷恋的对象，就连著名的披头士乐队和英国皇室也都是它的忠实拥护者。

正是“mini”成就了微型车的未来，也创造了迷你车的汽车文化。直到今天，微型车依然流行，无论是古典味十足的英国“mini”、法国塔伯特汽车、德国凯斯鲍尔迷你汽车，还是现代气息颇浓的奔驰“小精灵”、三菱colt，它们所带来的观念上的突破，以及微型车所洋溢的精致轻巧之风都大大颠覆了过去人们对汽车的传统理解。