品牌命名案例(2)

时间: 07-11 作者:周围 栏目:案例
篇三:品牌命名案例(397字)

案例1:“南极人”和“北极绒”---保暖内衣,还没穿到身上光看名称就感觉到暖和。

案例2:“婷美”---“挺美”谐音,做女人当然“挺”好。

案例3:“劲霸”、“拼”牌、“雄”---主张男人的力量。这三个品牌经常出现在拳击、武术比赛的赞助中,这与其名字的硬朗是分不开的。

案例4:“爱慕”、“宜而爽”---内衣讲究更多的就是“爱”和“爽”。

案例5:“圣雪绒”、“童王”、“兽王”(皮衣)---指望成为所在行业之“王”。

篇四:品牌命名案例(722字)

“翁媳”是理发行业里别出心裁的一个品牌名字,从“翁媳”的字眼里看不出任何有关“理发技能更出色”的讯息,但顾客因此就会认为“翁媳”理发技术不专业、提供的全套理发服务不够好吗?未必。在理发业特定的竞争情景下,这种担心已经成了一种多余。在行业的导入期和成长期,“能理发”是进入行业的必要条件,“剪得好”是生存和发展的充分条件,当行业因竞争而走入成熟期时,“能理发”和“剪得好”在成熟顾客心中都成了进入行业的必要条件,这个时候又将用什么来吸引顾客呢?

很多理发店想出了一些新的招数。一些人用“扩大规模,让顾客少等几分钟”的速度取胜,一些人用“洗发、理发、护发”的增值全套服务取胜,一些人用“营造特别舒适和温馨”的氛围取胜。在品牌管理中,品牌名字应能巧妙展现该品牌的核心价值,于是,在竞争升级的环境下,我们所看到的理发店名字开始多元化,类似“快剪”、“皇剪帝国”“伊人剪屋”也随之应运而生。

“翁媳理发店”只是理发行业核心诉求多元化潮流里的一个代表。“翁媳”的品牌命名知识"品牌命名,撩拨的是人们的想像,人们看到它会不由自主的心生种种联想:这家店里的主人之间究竟有什么样的暧昧关系?他们是如何形成一个理发拍档的?他们之间又发生过、发生着,或即将发生什么样的故事呢?

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2015-03-25