品牌重塑成功案例

福特品牌重塑的成功建立在五大基础之上：品牌内涵的准确提炼、选择一个合适的时机、符合中国消费者心理的品牌推广战略、对外活动中一致且富有创意的形象观感、将品牌形象中传达的文化价值观内化为企业文化的核心部分。

过去一年，长安福特马自达汽车有限公司(简称“长安福特”)旗下的“福特”品牌通过“活得精彩”品牌战役，把“福特”品牌从中国消费者对美国汽车一系列负面印象中分离出来，树立起一个“充满活力、冒险精神、年轻的心”的品牌形象，同时取得了良好的市场业绩。

为宝洁旗下的护发产品伊卡璐一直倡导“回归自然 崇尚环保”的生活潮流，伊卡璐给消费者的印象宛如一位妙龄少女，婷婷玉立充满灵气。为了借助新品“0感自然”系列上市打造自己新的品牌形象，伊卡璐在社交平台做了大胆的尝试，通过打造 “发现之旅”活动让用户发现惊喜，然后产生兴趣，最后爱上品牌的全新形象。

最终，通过精准的营销策略让伊卡璐赢得众多用户的关注，也让自己的品牌形象从少女形象成功转型成轻熟女。

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