微博互动营销案例

3月7日，宝马97岁生日，可口可乐在微博上发出祝福海报，宝马官方微博以海报回应，一来一回，没有刀光剑影，却让网友大呼过瘾。中寰创世郑州营销策划公司认为互动的属性就是需要市场营销及媒体管理人员需要更加开放性的思维以各种形式对品牌的内涵进行挖掘与阐释，宝马与可口可乐给我们上了精彩的一课。

我们在看古装剧或武侠小说中，高手过招必会引来较多注意，不一定要分胜负，但是过程就足够精彩。现在可口可乐和宝马又来了一次精彩的表演，一来一回，没有刀光剑影，却让网友大呼过瘾。

来自互动中国的报道，大品牌的调侃互动在微博上已是屡见不鲜，然而就在3月7日bmw97周年这天发生在bmw和可口可乐这两个经典品牌之间的互动，却让人们看到品牌之间互动的另一种可能性：

在当天，bmw在官方微博上发出自己97岁的创意海报。之后，可口可乐官方就发出微博祝福海报庆祝宝马。

到了晚上，bmw官方微博发出回应，以“乐=悦”为主题，点出两大品牌的共同愿景，以快速的回应和上乘的创意作品，完成了一次经典品牌间的完美对话。

我们来看此次的营销活动，品牌的策略决定着它面对事物的态度，bmw“为悦全力以赴”的定位，决定了这个近百年的经典品牌的气度。而在可口可乐送出微博祝福之后，bmw迅速行动，以快速的创意作品给出了有力的答复。

不得不说这是一次完美的互动营销！而且很有创意！

诺基亚n8的出场是在微博上进行的，诺基亚联合新浪微博，人人网，优酷和开心网对诺基亚首款搭载symbian^3系统的手机——诺基亚n8进行线上发布会的直播，在直播日当天即收到评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品牌营销的又一成功案例。

诺基亚n8微博直播门在网上疯传，原来是新浪微博直播伊始，页面出现短暂停顿，一个小时后，硅谷动力发文称当时播放出了不良视频。诺基亚发布会直播的这个小瑕疵或许是“上帝”给诺基亚的一个黑色幽默吧。某新闻稿件里这样描述：“一边是中国最权威的新闻门户的视频直播，一边是全球最顶尖的手机商重量级发布会，在这样重要的发布会中竟然被插入******内容，瞬间引爆了整个网络，enet在自家网站上刊登的这篇报道尽管配上了”截图“这件事的真伪众说纷纭，相当多的专家以及诺基亚的利益方义愤填膺，其实大可不必，我们在享受互联网带来的便捷的同时，必然要面对互联网带来的各种烦恼，在微博的表态如下：求证没太大意义。是否真的发生没有已经不重要了。

semtime网络营销公司认为发生过的事情多数是没有真相的，娱乐时代嘛。选择了新营销平台微博，还要为其不确定因素买单。

央视春晚是春节期间国人最为关注的一档年度节目，春晚已经成为一个重要的符号与仪式，同时也是新年期间各大企业开展宣传的最佳平台。春晚广告资源稀缺竞争激烈，特别是近几年，在节目中没有软性植入，企业只能以硬广围绕春晚进行传播，让春晚广告资源的争夺更为白热化。