汽车市场调研方案

此次调研方案针对于大众汽车在市场上的认知度为重点问题进行一系列的调查，以及确定知道在以后的发展道路上的做法，提出实质性的建议。

1、了解现在大众汽车的市场情况，从来了解其地位。

2、了解消费者对大众汽车的看法，了解消费者对大众汽车的了解程度。

3、了解消费者购买汽车的重点，给公司下一步营销做出指导性建议。

一、调研背景

随着经济的发展，中国居民的收入水平及消费品位在日益提高，汽车已成为时下的热门话题，汽车的型号、质量、款式、价格都成为人们讨论的焦点。多年来，大众汽车在中国市场的知名度持续高企，在中国消费者心目中的形象正如其品牌名称一样——大众的汽车。大众汽车集团负责市场和销售的董事klingler表示，到20XX年，中国的大众经销商网点将翻一番，达到20XX家。

二、调研目的

了解消费者对大众品牌的认知度及了解程度。了解消费者选择大众时影响的因素。了解消费者对大众的心理价位。了解消费者认知大众的渠道和其重要性排序。了解吸引消费者的终端设计。

三、调研的内容

(一)、营销环境调研

(二)、消费者研究

(三)、品牌调研

(四)、产品调研

(五)、价格调研

(六)、广告调研

(七)、销路研究及促销研究

四、调查对象及抽样

调查对象:本次调查对象和范围确定二三线城市之间的大众群体以及相关经销商等。

五、调查方法:

根据客户对市场调查的要求，本次市场调查的方法采取:

1、一般问卷调查法:设计调查问卷，明确调查方向内容。在住宅、小汽车销售点、公共场所和工作单位将所需的信息以问卷的形式向目标调查对象、经销商等进行访问调查;

2、进行网络聊天调查，随即和有购买能力的人相互聊天，并填写调查表。

3、根据回收网络问卷进行分析。

六、数据分析与调查结果