商业融资计划书(11)
时间: 04-08
作者:段湘杰
栏目:工作计划
根据美国cendant和days集团的培训计划安排中国区的培训方案,并统一组织中国区所有的酒店有关管理人员参加培训,并于每期培训结束派发学习证书。根据各酒店的具体需求另行安派培训工作,并派集团培训经理或专员亲赴各酒店进行专题培训。
美国戴斯酒店集团(中国)将负责确保酒店达到并保持国际酒店管理和服务水准,并根据市场情况确定酒店销售策略,最大限度提升酒店营业收入、控制运营成本从而达到酒店经营利润最大化。
*外发式宣传策略
1、精品楼书
主要用于对新酒店概念和新生活概念的引入,描绘以"自游人"身份于都市的种种优点,并详尽介绍项目周边的众多有利 资源,以激发潜在客户入住的渴求和憧憬。
本楼书的主要发送对象为到现场看房者、专门的促销活动中到场的客户、针对性的重端客户,以及已经入住的酒店客人。
形式:12开铜板纸精美册子
内容:
●"自游人"新概念的优点和特色描述
●介绍项目的大环境优势
●北京旅游交通设施及收费、旅游服务项目及收费、景点娱乐项目及收费、主要旅游度假酒店分布及收费等旅游常识介绍
●国外酒店式公寓的特色和优势介绍
折页楼书
折页式的楼书主要用于不集中的广泛宣传,目的是为了传输项目的上市信息,以较浅显化的内容和形式初步引起目标客户的关注,并产生进一步了解的兴趣。
形式:
●大折页
●设风琴袋放置插页(每张插页一个内容)
内容:
●大折页
简单介绍项目的位置、周边有利资源、规模、配套、物业管理、发展商实力等内容。(标题式,简洁形式为主,主要为帮助客人回顾项目的优势和特色)
●风琴袋插页
平面图、价目表、销售方式、附加值优惠。
单张
与大折页的内容相同,但可更加简单。
沙盘模型
●大模型:固定在项目地使用,比例和尺寸可根据展厅空间制订
●小模型:目标市场展销会使用,以易于搬运为原则
上述模式可考虑选择有灯光的形式,以加强效果。
展板
●规格
以60cm×90cm的标准尺寸为宜,可做7-8块左右(为墙挂式,轻质,泡沫材料)。
●内容
地理位置、周边资源介绍、项目概念介绍、酒店配套设施及标准套房平面图及装修标准。
*资金计划(见表4)
第五章 财务评价与社会效益分析
*盈亏平衡分析
本项目可销售的总面积为3300平方米,由前一章分析得知本项目总建设费用为500万元,故此,本项目盈亏平衡点为:
盈亏平衡点=总建设费用/总销售收入=a %
就是说本项目如果实现了a %的入住率就可以保证本项目的总投资成本全部回收。
*赢利预测(见表4)
*敏感性分析
假设销售价格不变,单位成本费用增加1%,即每单位成本比拟定单位成本增加1%,开发利润比拟定利润降低1.9%。
因此,销售价格的变动是影响本项目投资风险的最敏感性因素,而本项目的总成本费用的变化也是本项目投资风险的关键所在。
*社会效益分析
本项目的成功开发,可以改善北京小周边的综合环境,启动社会闲置资金,增加就业率,对促进旅游及消费起到双重积极的作用,同时也为北京市经济型酒店的开发和运作提供了宝贵的经验,为北京酒店地产开创了一条新的发展思路。这也是本项目的社会效益所在。