文化宣传方案(6)

还记得共产主义在中国的宣传吗？还记得长征是宣言书，长征是宣传队，长征是播种机的说法吗？还记得一直保持到现在的政治课吗？这些都是一种文化宣传活动。商业广告也是一种宣传，只是其内容和目的与文化宣传有所区别。

文化的核心就是价值评价系统。思想、信仰、等都是基于这个评价系统来的。文化宣传是在推销这套评价系统，落脚点在思想的覆盖。常常没有功利目的，也基本没有经费支撑。商业广告宣传是在推销产品，其目的是通过宣传销售产品，最后落脚于赚取利润。

这二者有高下之分，但是因为都是推销，很多原理应该是相通的。

二、文化宣传的特点和推销方法的特点

文化宣传与商品宣传的最大不同在于宣传目的不同。文化宣传的目的是宣传一种评价系统，是一种理念。这个和很多商品的高层次宣传是一样，并不推销产品，而是推销一种理念，一种生活品味，这些才是进行商品购买的根本原因。那些商品的高层次宣传费用来自于，商品销售产生的附加值。而文化的宣传原本应该来自于文化的受益人的国家。

但是作为一种新文化的宣传，是不太可能从国家和政府那里获得费用支持的，除非得到政府的认同，否则往往还会受到政府的打压，甚至政治迫害。

新文化的推销往往不存在费用支持，而且文化推销的是理念，往往是不易看到实际效果的。但是文化能满足的需要是人的本质需要：完善自我的需要，文化宣传本身常常以文艺作品方式进行，它可以借助这种方式获得资金来源，也可以借助这种方式进行传播。

新文化宣传最重要的是需要一批坚定的信众，以该文化的信仰作为其人生信仰，坚持不懈地进行文化宣传。从根本上说，文化就是洗脑，通过改变信仰，调整评价系统，调整观念来改变和提升自己的人格。这原本对于一个成人来说就是一件痛苦的事情，所以很难看到的一件事是一个成年人能顺利地接受新的文化。只有当思想文化出现混乱时，大家都出现了迷茫时，成年人才会接受合适的新文化以便用来指导自己的行为；或者原本就持有类似观点者，也容易接受新文化；还有就是未成年人他们是白纸一张，也容易接受。

一个新的文化的诞生，往往是需要一代人的时间，而且往往是由年轻人来完成的。新文化最重要的是争取年轻人的接纳。

三、如何宣传

3.1 推销手段：

我们都知道宣传可以引导舆论，可以使大家改变观念。但是宣传如何起到这个作用的呢？这与不确性信息合成过程有关。我以前在做不确定信息处理研究时就量化过这个过程。

价值最大化是人们做出选择和完成任务决策的目标；评价系统/价值观是评估任务价值的基础；能力是对完成任务的可靠性估计；信念是关于能力的认知。我们可以这样理解这个事实：信念的作用主要表现在与价值一起完成对某个任务的意图强度的计算上；信念是对一个任务是否完成的估计，它实际上是对所经历事务的一个总结。能力是对已经历任务的总结，信念是对能力的认知。它们在决策时可以用来加快意图强度的计算。(这一段摘自本人学术论文，写法有点不一样，可能大家看得头大，知道有这么一回事就好了。)

认知结构加法(认知结构合成)是途径相关的。也就是说不确定信息的融合结果，是依赖于合成次序的。这就是先入为主现象产生的原因之一，其另外一个原因是对自我的保护机制。宣传时还需要解决的一个问题是，如何提高宣传主体在宣传对象心中的置信度/信念。专家教授的可信度明显高于普通人等，政府的公信力也往往相当高，当然在现今这个社会这一点好像已经大打折扣。

经常可以看到的电视广告中，一些所谓的专家教授轮番出场轰炸；还有的广告，炮制成所谓的国家机关来给出结论，比如著名的牙防组。这些都是源自于这个原因。