2014年元旦促销活动方案(3)

篇三：2014年元旦促销活动方案

    一．活动时间：
    2013年12月25日——2014年2月13日
    二. 活动地点：
    ××珠宝全国各地专店/柜
    三. 活动主题：
    恒久钻石见证美满婚姻
    四．活动背景及目的：
    随着××珠宝形象代言人、著名影星蒋雯丽主演的电视剧《中国式离婚》的热播，人们对婚姻方面的讨论越来越多，这些讨论最终都集中到婚姻的宽容和信任的问题上，人们普遍认为婚姻不能持久的原因在于双方不够信任和宽容。
    钻石是恒久的，将钻石的恒久与婚姻的恒久联系起来就构成我们新款——“信守”系列钻饰的情感主题，同时也构成此次促销活动的情感诉求点，我们是用带有恒久情感内涵的××钻石以签约的形式保障人们婚姻的长久，我们通过“恒久”这一宣传点将钻石和婚姻联系起来，逐步形成与国际接轨的钻石消费文化，对行业的销售方式和消费文化也是一个创举，在消费者心中及珠宝行业中扩大××珠宝的知名度和美誉度，提高××珠宝的品牌情感附加值。
    五．活动形式：
    1. 活动内容：
    （1）三年之约：
    我们签约的形式担保凡购买××珠宝“信守”系列新款钻饰的顾客在以后的三年时间内爱情甜蜜、婚姻美满，我们将和顾客一起信守美满婚姻的“三年之约”。
    如果顾客在购买后三年内离婚，凭离婚证即可原款退还（在钻饰无损情况下）；
    注：离婚证日期在购买之日后的离婚证才可作为退款凭证，且经××珠宝全国加盟店/柜在顾客居住地的民政部门调查确认后才可获退款（在购买前协议离婚者不在退款范围之内）。
    （2）牵手十年：
    凡签约后十年仍然相依相守的夫妻将会获得××珠宝送出的精美婚庆纪念首饰，而且会在婚庆纪念日获得××珠宝的祝福及精美礼物，还可经常参加××珠宝举办的各种联谊活动等等。
    2. 造势宣传：
    （1）2014年1月1日（元旦）、2014年1月15日（周六）、2014年2月5日（周六）以报纸软文的形式炒作（1/8版-1/4版），主题是：“钻石销售突现钻石恒久文化”，在活动开始后5日左右以新闻的形式报道此次活动以宣传造势；
    （2）2013年12月23日、2014年1月1日（元旦）、2014年1月15日（周六）、2014年1月29日（周六）、2014年2月5日（周六）在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告（1/8版-1/4版），扩大活动的覆盖面和影响力，主题是“××珠宝恒久钻石保障婚姻”
    （3）活动期间不定期在电视台做活动宣传广告，还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做活动意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。
    六. 活动经费预算
    1. x展架：65元×2＝130元，条幅：150元；
    2. 宣传页（dm）：0.5元/张×1000份＝500元；
    3. 婚庆纪念日礼物费约：30×100＝3000元；
    3. 媒体宣传费：5000元左右（各地不同可根据当地情况重新预算）；
    4. 总计： 8780元。