动漫展策划书

一、企划背景

20XX年“东京都青少年健全育成条例修正案”的提出和通过，由于其中很多内容规定过于严格，执行起来界定却非常模糊。因此遭到了安达充、青山刚昌、高桥留美子等很多知名漫画家，以及社会学者、大学教授的联名反对。角川书店、讲谈社、集英社等在日本动漫界具有相当影响力的知名企业宣布退出TAF，并且自行举办了一个动漫信息展览会(Anime Contents Expo，以下简称ACE)。但由于311东日本大地震，使得两家展会都无法举办。后来，东京市政府和企业方达成和解，各企业不再抵制“东京国际动漫展”，但“ACE”实行委员会经商议后，仍然决定于20XX年举办展会，以答谢支持各企业的动漫爱好者。20XX年“东京国际动漫展”的展期是3月22日至3月25日，而“ACE 20XX”的展期是3月31日至4月1日，两项展会相隔一周。但是仍然有不少粉丝认为TAF与ACE有分庭抗礼的意味……

二、企划目的

1、赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在粉丝中影响力，从而奠定展会广泛的市场基础；

2、通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强参展者信心；

3、宣传举办者雄厚的公司实力，树立良好的展会形象，重点把握现有内部参展商，重新树立他们对展会的信心，并通过人际传播招揽新的参展商；

4、为后续新颖、独特、隆重的展会活动充分造势，营造超越其他相关展会的庞大气势。

三、活动组织

主办：“动漫信息展览会（ACE）”实行委员会

协办：日本动画协会的成员企业、动画集成（Aniplex）公司和角川集团等

四、活动安排

前期筹备→ 活动执行→ 跟进炒作

1、筹备阶段

时间：3月1日-3月9日 地点：“动漫信息展览会（ACE）”实行委员会项目组办公室 目的：筹备活动所需物品 工作内容及分工：

1）确定邀请嘉宾人员名单 动画集成（Aniplex）公司和角川集团协助 2）参展企业的选择确定 动画集成（Aniplex）公司和角川集团协助 3）制作、发放邀请函 动画集成（Aniplex）公司和角川集团协助 4）媒体投放资料准备 （ACE）实行委员会 5）展会活动宣传系列 （ACE）实行委员会6）活动场地选择租赁 动画集成（Aniplex）公司和角川集团协助

2、执行阶段（新闻发布会当天）

时间：3月10日10：00～11：30 地点：东横INN连锁酒店

内容：新闻发布会向外界宣告：

1）美妙笑容、柯斯帕、武士道、椰菜花等多家日本动漫衍生品制造及销售企业宣布出展 2）大量动漫名作将在展会上亮相，各厂商还将现场发布最新动漫作品及商品的信息。 3）展会举办的最大理由是对一直以来支持着ACE的粉丝们的感谢。4）在政府、参展企业的大力支持下，占会终于克服了重重问题“ACE 20XX”即将于3月31日正式开幕

工作内容及分工：

1）现场人员的接待 角川集团，礼仪公司

2）签到及纪念品的发放 礼仪公司

3）礼品、红包的发放 角川集团，礼仪公司

4）幻灯播放 动画集成（Aniplex）公司和角川集团协助

5）现场摄制的跟进 礼仪公司

6）现场酒水的供给 角川集团，礼仪公司 仪式流程：

3、炒做阶段

时间：3月10日以后 地点：（ACE）实行委员会

目的：通过新闻媒体炒作吸引潜在参展商以及粉丝的注意 工作内容及分工：

1）3月11日朝日新闻、读卖新闻、北海道新闻、每日新闻、东京新闻分别发布此次新闻发布会召开的新闻进行炒做 角川集团

2）3月14日朝日新闻、读卖新闻分别刊发题为“感谢粉丝们的大力支持――ACE隆重召开”进行炒做 角川集团

3）3月16日朝日新闻、读卖新闻分别刊发题为“ACE归来” “ACE等待您的参与”进行炒做 角川集团

4）配合媒体其他工作 动画集成（Aniplex）公司和角川集团协助

五、活动预算

1、媒体预算支出：

注：本次活动媒体预算支出列入原有的推广计划中，不再另行追加。

2、公关费用支出

政府机关礼品 4000（日元）×10（份）=40000（日元）

注：礼品要求是印有（ACE）实行委员会字样的办公用品

媒体记者礼品 500（日元）×20（份）=10000（日元）

注：礼品要求是印有（ACE）实行委

务餐费：200000（日元） 照片冲洗 1000日元 合计：25，1000日元

活动总预算支出共计：46，8500日元