快销品牌什么意思（知道快销品牌与精品店陈列区别吗）

??“即使是瓜果蔬菜，也要像艺术品一样陈列，因为视觉的美感，可以激起顾客购买的欲望。”——欧洲古老的经商谚语。

不知道快销品牌与精品店陈列区别，就别说自己是陈列师

消费者通过眼睛做判断，这是基础。消费者看到什么，你就是什么。你连解释的机会都没有，所以商品陈列不是重要，是非常重要！

不知道快销品牌与精品店陈列区别，就别说自己是陈列师

中赫陈列老师Arthur说：“做陈列师，说的天花乱坠没有用，实操没效果一切都是空谈。”的确，陈列师是一个知识和实操不断积累的职业。

今天我们一起选取市场上最具代表性的快销品牌和精品店，来分析两者在陈列上有什么区别：

快销品牌——做加法=保证陈列丰满

近年来，随着西班牙的Zara、瑞典的hm，美国的gap等国际时装零售巨头迅速抢滩中国市场，“快时尚”被炒的沸沸扬扬。快销品牌已然成为品牌零售界不可阻挡的一股强劲的势力。

不知道快销品牌与精品店陈列区别，就别说自己是陈列师

何为快销品牌？

用最快的速度将世界前端流行趋势传递给大众消费群体的时尚类时装品牌。

不知道快销品牌与精品店陈列区别，就别说自己是陈列师

现在快销品牌越来越受到大众消费群体的青睐，我们可以把定义拆分为三个点：

1、最快的速度

2、世界前端流行趋势

3、大众消费群体。

不知道快销品牌与精品店陈列区别，就别说自己是陈列师

不难发现，目前市面上的快销品牌陈列方式都十分“丰满”，在视觉上给人以充实感，说白了就是数量多。你可以回想平常去逛这些品牌的时候，一般当问到店铺人员还有没有号码的时候，得到的回答大部分是：我们所有的货品已经全部展出了。所以快销品牌在陈列上坚持的就是保持丰满。

精品店——做减法=保持陈列留白

何为精品店？

是指超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品，也是价值品质关系比值最高的产品。

精品店一般具有很深的文化底蕴和品牌文化，相比于快消品牌，精品店更加注重产品的品质，呈现出来的一定是一种“高级、定制”的感觉。不靠数量博眼球，靠的是产品的高价值感。所以精品店店铺陈列手法大都采用留白的方式，给人足够的空间感。

陈列设计（Display Design）对于陈列师而言应该被看做是设计一个全新的视觉营销卖场空间，这是一个从概念到被陈列师实现的过程。

在中赫时尚服饰陈列设计的课堂上，我们的Joanna老师一直在强调：陈列设计作为视觉营销重要的一种表现手段，它应该是品牌、消费者、产品以及环境之间至关重要的联系者，从吸引消费者进入到一个由陈列师设计的商业空间开始并在尽可能长时间留住消费者的同时，用陈列所设计出来的视觉空间来鼓励他们消费。

在这个概念被实现的过程中，陈列师工作的最终目的就是为潜在顾客创造购物环境的消费联想，是以美为出发点，将风格、装饰和喜好融入到卖场环境之中。其存在的全部意义和理由就在于能够取悦并吸引消费者，提升他们的购物体验并诱导他们购买更多的产品。

陈列师就是永远站在消费者和品牌中间思考问题

可视化的视觉营销下，陈列师就像是一个钟摆，永远站在消费者与品牌之间思考问题，在陈列师所陈列设计的这个零售空间中不仅仅需要体验品牌的文化特性，同时也需要站在消费者的角度来思考这些问题：

1.消费者如何从公共空间走入到我所设计的私人空间？

2.消费者来购物之前都去哪里见面？

3.为什么我们要去某个特定的店铺而不是其他的店铺？

4.那么多店铺，是什么最吸引我们的？

5.我们进店后会得到怎样的货品？会有怎样的购物体验？

职业的陈列师所设计的营销空间就是关乎于这些问题——包含了品牌、消费者、产品与零售空间之间的所以关系。

所以我们一直在说，陈列设计是一门综合性学科。因此出色的职业陈列师除了一份好的审美品位外，还需要结合设计方法、形象策划、空间规划、色彩学、灯光等理论知识，进而合理的商品陈列从而提升品牌形象、为消费者营造购物氛围，最终提高销售额