医院网络推广工作计划(2)

3、目前比较主流的手段，主要包括搜索引擎竞价、seo、第三方合作等手段。

我重点介绍下第三种主流推广方式应该注意的问题：

a、搜索引擎竞价

(1)必须做好分析关键词，并确定关键词分析关键的流量和转换率，并通过seo，确定哪些词作为主推关键词，哪些作为长尾关键词。

(2)进行时段分析，通过计统后台的时段，分析出网站的目标用户群主要访问的时间段，通过分析这个时间来决定竞价放量的多少，以及各时间段该放多少，这个对于竞价的成本控制至关重要。

(3)切忌盲目竞价，一般按照我们国内的用户习惯，只要您的关键词排在前五名，都基本上处于最佳位置，所以也不一定要排上第一位才算最好。

(4)采用seo进行配合竞价，这对于分析做好关键词可以达到很好的效果。

（5）如果医院实力较强劲，可以派专人负责竞价，但这人一定要对网络熟悉，对seo很了解。如果达不到这要求，就交给第三方机构去处理，只要设定目标就行了。

b、seo，就是指搜索引擎优化。这个要配合搜索引擎竞价一起操作才能达到最佳组合效果，但要做好seo，必须注意最重要的策略和细节两点。如果没做好，即使烧再多的钱，也许效果都等于零，现在网络上有好多这种推广失败的案例，您也可以借鉴分析下。

(1)关键词策略热门关键词，百度前面全部都是广告，所以不能仅靠热门关键词，尤其是医疗行业，长尾关键词的广告都已经遍及百度左侧。所以必须靠海量的长尾关键词，注意是海量，无论是优化还是付费推广都是如此，几千个关键词并不叫海量。为什么要注重长尾关键词呢？现在的热门关键词都已进入了白热化的争夺阶段，所以很难在这里达到自己的期望，而长尾关键词用的好，不仅节约了成本，更能达到相同的推广效果。

(2)站群策略网站建设成本极低，域名+空间不过几百元就可以搞定，然后针对每个病种单独制作网站，甚至针对热门的长尾关键词建站，多个网站进行优化，抢占更多的核心词和长尾词，可以达到更好的效果。但是需要注意的问题是——这也是某些seo人员经常犯的错误：排名并非唯一标准，任何推广方式都要给予用户体验和用户需求，seo也是如此。

(3)内容策略网站内容要不拘一格，形式上可以有门户、论坛、问答、博客„„内容获取上可以是采集，原创，伪原创，围绕目前长尾关键词来建设内容，这样的内容，搜索引擎更喜欢。

(4)关键词布局每一个页面，按照seo的标准，在网页的各个细节位置进行关键词布局，使其密度达到自然合理。

(5)更多提高排名的方法网站地图制作和提交、内部链接构架、反向链接增加计划等等一系列策略，接下来的效果，仅仅就是时间问题了。在seo过程中应避免以下问题：

(1)确保服务器正常运作，避免经常性的无法响应或反应时间慢的问题。

(2)避免与搜索引擎收录的内容有高度的重复

(3)避免链接一些低质量或垃圾的站点

(4)避免网站大量的页面存在重复的meta标签

(5)避免主页或着陆页过多堆砌关键词

(6)切忌参与链接工厂或大量的出售链接

(7)保持网站较高的流量和访问者认可

c、第三方合作

目前第三方合作的方式很多，比如目前比较盛行的与一些健康类网站进行合作链接，这里我就不详细叙述了，主要看贵医院的经济实力。

第三步、研究提高转化率转化率是鉴定医院网络推广成功与否的关键，所以研究如何提高转化率是医院网络营销的重中之重。如何提升转化率呢？主要包括三点：