新媒体推广计划(2)

4) 中期活动建设增加粉丝，活跃粉丝互动。

a) 微博互动转发：开展“玛氏，在你身边”活动，即同学通过关注玛氏微博，上传一张自己与玛氏旗下相关产品的合影上传微博并@玛氏官方微博，邀请同学转发，就有可能获得奖励。

奖励机制：设置每周抽奖抽取20名幸运参与者，奖品是玛氏糖果大礼包。最终转发率最高的三名同学可获得参观玛氏公司内部工作环境，与玛氏员工面对面交流的机会。

b) 在线游戏：上线一款在线小游戏，在虚拟空间中以动态互动的模式带领大家走进玛氏文化和其著名的子品牌产品（游戏的详细策划见附录2）。

四、时间规划

9月1日到9月7日：上线前期准备。

1. 账号注册，联系各大高校官方微博和bbs负责人。

2. 找到游戏制作团队，制作flash小游戏。

3. 拍摄宣传官方视频。

9月8日至9月30日：微博正式运营。

1. 举办有奖转发和参与游戏两大活动

2. 发放寄出玛氏糖果大礼包奖品后，邀请获奖同学微博晒奖品照片@官方微博转发，进行二次宣传。

五、资源明细表

游戏制作费：2000元

玛氏糖果大礼包（内部渠道价）：50元*20名*3期=3000元

邮费：10元*20名*3期=600元

人员经费：3人共计4400元

总计：10000元

六、附录

1. 视频策划细节：

创意：一个女生上班的一天，从早到晚，六个阶段。每个阶段有个不同色彩的单词对应这段时间，而该单词处处体现了一个新mars人的工作状态和mars的企业文化。所有单词的首字母合成为family字样。

基调：活力，色彩，成长，温馨又富有关怀的企业文化。

每个单词都由mars的m&m豆形象做为载体出现，每一个部分都提到“家”这个字。

f:单词：fresh

色彩：橙色

意义：新鲜活力的一天

情节：早上起床，一个新人fresh，每一天的挑战都是新鲜。

m&m豆出现位置：家门口的一个娃娃，出门需要与之击掌。

a:单词：arranged

色彩：蓝色

意义：清晰又有逻辑性的工作规划及未来发展路线。

情节：到办公室开始安排自己一天的工作，职业发展路线arranged的方案。

m&m豆出现位置：办公桌上。

m:单词：manager

色彩：红色

意义：公司上级给予的专业培养及鼓励。

情节：与manager讨论某个项目，做presentation, 部门manager给你鼓励与关心。

m&m豆出现位置：会议室门口的玻璃门上。

i：单词：innovation

色彩：绿色

意义：强调mars充分利用一切资源，绝不浪费，务求人尽其材、物尽其用的理念。

情节：在东南亚介绍mars帮助当地人改进可可豆的种植方法，以充分利用资源，提高当地人的生活水平。对科技的创新，对当地人的帮助。

m&m豆出现位置：玛氏培训人员的背心上。

l：单词：lovely

色彩：黄色

意义：mars特有的携带宠物上班的文化。温馨轻松的工作环境。

情节：下午休息时间，狗狗和猫猫在办公室转来转去，主人公和狗狗一起玩耍。

m&m豆出现位置：狗狗的玩具是m&m豆的飞碟或什么。