媒体投放计划(2)

流动广告牌最佳的视线效果！低千人成本,针对目标消费者！广告面积大，个性化的设计，强大的视觉冲击力！

广播电台投放

湖北楚天音乐广播fm105.8

连续13年武汉地区收听率冠军。听众群体多为城市白领人群，拥有私家车私企老板政府官员，业界精英，工薪阶层（公交车），生活节奏快，讲究生活质量，乐于享受生活，消费意识强。一般车主选择在开车时间收听广播，电播覆盖面广，植入广告属于被动收听。

新资讯是每天早上6点到晚上22点整点、半点准时播出，最快速提供开车时所需要的新闻、音乐财经，体育，气象路况等信息，让听众能在动态中获取资讯。是广播收听率最高的节目形式之一，也是听众最简单快速接受信息源的方式之一。

105.8新资讯+节目15秒广告

投入时段新资讯每天早上9点11点13点15点17点19点21点新资讯节目片头广告。

推荐形式：15秒广告

频率

楚天音乐广播fm105.8

形式

105.8新资讯+节目15秒广告

时间：月日╟月日

频次：新资讯节目开头插播9点11点13点15点17点19点21点次套播共次

总价

**牙膏是石家庄市刚投入的新产品，基于目前各种品牌牙膏来分割这块几乎饱和的市场，提高**知名度以及市场占有率，我们进行了媒体投放策划

一．媒体目标与策略回顾

（1）媒体目标

对于新上市**牙膏，扩大知名度，占领一部分市场

（2）目标对象

我们应选择对于我们产品定位——低档次，注重时尚、健康这一类人群。对于白领一层，他们注重档次，老年人不容易接受新事物

1.主要对象

家庭妇女：女，年龄为25—44岁，已婚，大专以上，一般职员，个人收入5500—900元，家庭收入1000—20xx元

2.次要对象

年轻人：女,年龄为18—24岁，大专以上，未婚，一般职员或无业，个人收入500元以下

（3）地理性

石家庄市及周边辐射地区。

（4）媒体选择

1.我们先对影响媒体选择进行分析

a．品类关心度：牙膏市日常用品，也是家中必备的，所以品类关心度较低，对于遮阳产品消费者投入风险不大，愿意尝试，因此我们需短时大量做广告，扩大知名度，因此选用电视媒体

b．品类相关性：载具内容与商品品类相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。牙膏属于日常用品，对于载具选择是有关生活类节目。

c．消费者习性：对于家庭妇女他们会经常接触电视，且对连续剧关注较高。年轻人刚开始工作，创业阶段没时间接触电视，但他们对于时尚杂志甚为关注

2．因此我们选用电视和杂志进行媒体组合，对于电视节目类型我们大致分为：新闻生活类，综艺类，电视剧类。杂志则以时尚杂志为主。

（5）到达率与接触率

由于我们目标是提升知名度，由于到达率非重复性，范围非常局限，接触比重轻一些

（6）媒体行程

由于牙膏市不分季节性的，一年四季都在用，而且该产品是新上市，是要为了提高知名度，使人们都知道该产品，我们采用连续式

（7）媒体预算