户外宣传活动方案(4)

【宣传模式】

2月底至3月8日集中所有资金和资源搞一次社区巡展，免费汽车检测和邀请知名人士试乘试驾，辅助3.8妇女节宣传攻势。广告方面就以公交车流动广告，县城主要人流量地区刀旗宣传；跟移动和联通合作，刷短信告知活动内容；
 
基本模式：活动开道+广告配合+新闻辅助
 
一.活动主导：最好能下到一些消费潜力大的乡镇搞巡展和免费检测，试乘试驾。具体略。

二.广告配合：

1.县城内主要的公交车车身广告购买1个月。

2.主要街道的刀旗购买15天，交广告公司做。

3.刷短信；

4.印制精美宣传册，定点投放于各门店，让大部分生意人知晓。发放精致dm把广告做到车内；

5.悬挂机关小区、商业小区横幅。
 
三.新闻辅助：妇女节优惠，试乘试驾。
     
【“活动开道，广告配合，新闻辅助的宣传优势】
     
（1）以新闻报道进行宣传的优势：阅读（收看、收听）面广、可信度高，容易引起关注，容易被受众记忆，对品牌的塑造尤为有效，另一个最大的好处是“省钱”。
     
新闻报道的缺点：一般难以详细介绍产品的具体内容，包括规格、价格等。
     
（2）广告的优势：只要不违反有关法律规定，可以对自己的产品进行全面而详细的介
         
广告的缺点：费用太高，爱众少，可信度差，爱关注程度低。
     
（3）活动：
     
活动的优势：活动能把许多新闻和广告宣传中的内容具体化、现场化，并且许多活动本身就是有新闻性的，因此能有效配合宣传。
     
活动的劣势：投入精力大，难以组织。

结论：
     
“新闻报道+活动+广告”模式，能有效组合弥补各自缺点，以最少的投入达到以最大效益的宣传效果。
    
【宣传理念和设想】
     
要有层次和主攻方向，不能一窝蜂的全上。
     
第一阶段：亮相期
     
主要是加强群众的知晓力度。以公交车车身广告+短信+刀旗拉开序幕
     
第二阶段 推广期
     
策划要点，策划社区巡展活动，免费检测和试乘试驾活动，带动销售效益。
     
第三阶段：加强期
     
以优惠购车为主，集中时间段刷短信，在巡展活动上大力宣传优惠和精品赠送，印制宣传单，大量的发，主要以有车的人为主；  

第四阶段：新闻辅助
 
新闻报道跟3.8妇女节联系起来，具体操作自己搞。  
     
【实施原则】　
     
在策划实施中必须把握一个计划性与灵活性相结合的原则。一定要在服务上胜过别人，有问题马上就有反映，可以改变原有计划，抓住每一个客户。