啤酒节策划方案
时间: 04-01
作者:王海波
栏目:方案
篇一:啤酒节策划方案
一、 策划背景分析
21 世纪是充满挑战和机遇的世纪,改革开放以来,随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善,全球经济体制一体化的相互渗透和融合发展,市场经济体制在不断的改革出新。随着人民生活质量的提高,休闲文化活动已成为现代人追求完美生活的体现。
兰州是甘肃省省会,地处黄河上游,位于中国陆域版图的几何中心,市区南北群山环抱,东西黄河穿城而过。气候宜人,冬无严寒,夏无酷暑。兰州市现辖三县五区,总面积1.31万平方公里,其中市区面积1631.6平方公里,居住着汉、回、满、藏、裕固、东乡等38个名族,总人口280万人,其中非农业人口150万人。
本届啤酒节已被市洽办确定为今年兰洽会的一项活动内容,为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度,推动地产企联手打造企业品牌,实现强强联合,将此次啤酒节办出特色,办出水平,使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。
“中国兰州啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨,抢抓西部大开发机遇,积极借助这次“兰洽会”对兰州市经济发展带来的推动作用,充分发挥本市以及全省的整体经济优势,努力扩大活动的深远影响,确保“会节”期间的内容新颖、健康,广告真实、合法、多样,遏制虚假、违法广告出现,加强企业形象宣传和产品宣传,提高企业知名度,为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。共同打造都市名片。围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌,以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题,通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。
二、策划宗旨
●迎接省内外市场新的机遇和挑战,推动西部大开发战略实施。
●为“兰洽会”创造节会气氛,为节会聚集人气。
●进一步提高“中国兰州啤酒节”的影响力,打造都市名片。
●同时提高省内整体品牌形象,推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展
●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌,扩大产品覆盖面。
●为建立市场良性竞争创造环境。
三、策划案执行周期
执行周期:二○xx年六月二十日—二○xx年八月十日
第一阶段:二○xx年六月二十日—二○xx年七月十日
第二阶段:二○xx年七月十日—二○xx年七月二十日
第三阶段:二○xx年七月二十日—二○xx年八月十日
四、策划执行阶段的媒体选择
●报纸 《兰州晚报》、《兰州晨报》、《甘肃广播电视报》、《甘肃日报》
●电台 甘肃广播电台交通广播?都市调频
●电视 甘肃有线电视台、兰州有线电视台、甘肃卫视
● pop类 户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品
媒体设置
五、策划第一执行阶段的媒体策划
●媒体对象
兰州市全体市民
●指导思想及活动主题:
坚持以“交流、发展”为宗旨,抢抓西部大开发机遇,积极借助这次“兰洽会”对兰州市经济发展带来的推动作用,充分发挥本市以及全省的整体经济优势,努力扩大对活动的深远影响,确保“会节”期间广告真实、合法、多样,遏制虚假、违法广告出现,加强企业形象宣传和产品宣传,提高企业知名度,为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。