媒体宣传策划方案(7)
时间: 03-31
作者:林培洋
栏目:方案
一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。
七、前期准备： 前期准备分三块
1、客服人员的培训 在方案确定以后要积极加强对于网络促销客服人员的培训。
2、物流准备要确定好物流合作公司，沟通好，免得因为物流问题而影响产品的及时送达。
3、产品储备要有一定的库存，这样可以节省发货时间。
八、中期操作
通过网络平台进行大面积密集广告投放和相关推广，严格执行推广细则，对推广团队进行绩效考核，制定推广目标。
九、后期延续
后期延续主要是网络宣传的问题，对这次网络公关活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传?及时根据效果进行推广方案的调整和优化。
十、 项目预算
一次促销，不能盈利，也就没有操作的意义。对网络公关促销活动的费用投入和产出应作出预算。一个好的网络促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。
十一、意外防范
每次活动都有可能出现一些意外。比如网络口碑的监测，官方网站的维护等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。
十二、效果预估
预测这次活动会达到什么样的效果，以利于网络公关活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机，促销媒介等各方面总结成功点和失败点。 同时也要注意经验的积累。可以作为以后网络公关活动积累经验
#p#副标题#e#
其 实总体来说idc这个行业的发展是扎根于网络的，所以应该拓展于网络，网络下的宣传固然重要，可是其重心还是应该放之于网络宣传这么个总体思路的。从个人 的分析比较来说，投放网络广告所取得的高性价比和高收益是平面媒体无法企及的，而且刚刚发展成立的idc公司也没那么多资金去投入平面广告，所以投放网络 广告将也自然成为了迅速树立好idc品牌的首选方式。
投放网络广告也不是胡乱在流量大的站点投放，觉得只要有流量点击的效果自然就好，宣 传的覆盖面又大又好。其实这个方法是较为错误的，要考虑到投放面向对象的问题才是重点，虽然流量大站点投放点击的多，访问量自然高，但是由于访问对象的不 适宜，投放费用的过高，会造成很多无效的点击，效果会达到事半功倍的结果。我想这个道理大家也都应该明白，就比如你在流量大的电影站点投放idc广告，那 里访问的人更多的都是来找电影看的，而真的来找适合放电影站的空间的真是少之又少，完全达不到预想的效果。那么究竟应该怎么把握这个对象群呢，这里估计不 少源码站的站长可能会感谢我，倒不是因为我长期和这些各知名源码站站长们相处的很好，而是确实有很不错的效果，拿出来和大家分享交流。根据我的统计结果投 放在源码站的效果确实是最为理想的，特别是那些比较出名的源码站，个人站长去的最多的那些站点，比如说咱们的中国站长站。这里大家就很明白了，确实这些站 长来源码站是来找适合自己去做网站的程序的，同时自然也需要稳定高速的空间去调试这些脚本程序，而他们的目光自然的就会投向在访问的源码站站点上面花花绿 绿醒目的广告了，所以自然就会让网络广告的投放对象明确，因为投放费用的合理性达到事半功倍的效果。那么应该如何在这些源码站点上面投放广告呢，根据笔者 的经验，所有投放效果最好的是大幅横幅（760*60或760*80）和站点顶部的旗帜banner（468*60），当然因为效果最好也确实是这些站点 广告报价最高的广告位，跟着个人感觉投放效果比较好的应该是各站点源码下载点周围的广告了，比如下载点下方的banner（468*60）或者程序右边的 图片广告（220*100左右），因为站长要下载程序的时候总是要访问到这些地方的，自然就会不经意的点进去看个究竟，跟着就是前期比较流行的左右漂浮和 全站漂浮及弹窗，但是由于现在各种屏蔽弹窗和漂浮广告插件的大行其道，已经远没有起初那么好的效果了。当然也有听说现在有的通过js制作可以突破不少插件 的防御，但是经笔者观察还是会有不少被屏蔽的可能性。除了这些其他的广告位，比如小幅左侧广告（180*60）等，也都是在资金不足的可考虑的选择，大家 可以作为参考。顺提的还有部分专门针对idc方面发展的行业资讯站点或论坛，因对象目标的明确性也可做为您的选择投放的站点。广告位固然重要，可广告上面 内容所带来的视觉效果一样不可以忽视，这个就需要各家公司有不错的美工设计人员和得力的策划人员了，
七、前期准备： 前期准备分三块
1、客服人员的培训 在方案确定以后要积极加强对于网络促销客服人员的培训。
2、物流准备要确定好物流合作公司，沟通好，免得因为物流问题而影响产品的及时送达。
3、产品储备要有一定的库存，这样可以节省发货时间。
八、中期操作
通过网络平台进行大面积密集广告投放和相关推广，严格执行推广细则，对推广团队进行绩效考核，制定推广目标。
九、后期延续
后期延续主要是网络宣传的问题，对这次网络公关活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传?及时根据效果进行推广方案的调整和优化。
十、 项目预算
一次促销，不能盈利，也就没有操作的意义。对网络公关促销活动的费用投入和产出应作出预算。一个好的网络促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。
十一、意外防范
每次活动都有可能出现一些意外。比如网络口碑的监测，官方网站的维护等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。
十二、效果预估
预测这次活动会达到什么样的效果，以利于网络公关活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机，促销媒介等各方面总结成功点和失败点。 同时也要注意经验的积累。可以作为以后网络公关活动积累经验
#p#副标题#e#
其 实总体来说idc这个行业的发展是扎根于网络的，所以应该拓展于网络，网络下的宣传固然重要，可是其重心还是应该放之于网络宣传这么个总体思路的。从个人 的分析比较来说，投放网络广告所取得的高性价比和高收益是平面媒体无法企及的，而且刚刚发展成立的idc公司也没那么多资金去投入平面广告，所以投放网络 广告将也自然成为了迅速树立好idc品牌的首选方式。
投放网络广告也不是胡乱在流量大的站点投放，觉得只要有流量点击的效果自然就好，宣 传的覆盖面又大又好。其实这个方法是较为错误的，要考虑到投放面向对象的问题才是重点，虽然流量大站点投放点击的多，访问量自然高，但是由于访问对象的不 适宜，投放费用的过高，会造成很多无效的点击，效果会达到事半功倍的结果。我想这个道理大家也都应该明白，就比如你在流量大的电影站点投放idc广告，那 里访问的人更多的都是来找电影看的，而真的来找适合放电影站的空间的真是少之又少，完全达不到预想的效果。那么究竟应该怎么把握这个对象群呢，这里估计不 少源码站的站长可能会感谢我，倒不是因为我长期和这些各知名源码站站长们相处的很好，而是确实有很不错的效果，拿出来和大家分享交流。根据我的统计结果投 放在源码站的效果确实是最为理想的，特别是那些比较出名的源码站，个人站长去的最多的那些站点，比如说咱们的中国站长站。这里大家就很明白了，确实这些站 长来源码站是来找适合自己去做网站的程序的，同时自然也需要稳定高速的空间去调试这些脚本程序，而他们的目光自然的就会投向在访问的源码站站点上面花花绿 绿醒目的广告了，所以自然就会让网络广告的投放对象明确，因为投放费用的合理性达到事半功倍的效果。那么应该如何在这些源码站点上面投放广告呢，根据笔者 的经验，所有投放效果最好的是大幅横幅（760*60或760*80）和站点顶部的旗帜banner（468*60），当然因为效果最好也确实是这些站点 广告报价最高的广告位，跟着个人感觉投放效果比较好的应该是各站点源码下载点周围的广告了，比如下载点下方的banner（468*60）或者程序右边的 图片广告（220*100左右），因为站长要下载程序的时候总是要访问到这些地方的，自然就会不经意的点进去看个究竟，跟着就是前期比较流行的左右漂浮和 全站漂浮及弹窗，但是由于现在各种屏蔽弹窗和漂浮广告插件的大行其道，已经远没有起初那么好的效果了。当然也有听说现在有的通过js制作可以突破不少插件 的防御，但是经笔者观察还是会有不少被屏蔽的可能性。除了这些其他的广告位，比如小幅左侧广告（180*60）等，也都是在资金不足的可考虑的选择，大家 可以作为参考。顺提的还有部分专门针对idc方面发展的行业资讯站点或论坛，因对象目标的明确性也可做为您的选择投放的站点。广告位固然重要，可广告上面 内容所带来的视觉效果一样不可以忽视，这个就需要各家公司有不错的美工设计人员和得力的策划人员了，