户外宣传策划方案(2)

时间: 03-28 作者:陈舒 栏目:方案

二.广告配合:

1.县城内主要的公交车车身广告购买1个月。

2.主要街道的刀旗购买15天,交广告公司做。

3.刷短信;

4.印制精美宣传册,定点投放于各门店,让大部分生意人知晓。发放精致dm把广告做到车内;

5.悬挂机关小区、商业小区横幅。
 
三.新闻辅助:妇女节优惠,试乘试驾。
       
【“活动开道,广告配合,新闻辅助的宣传优势】
     
(1)以新闻报道进行宣传的优势:阅读(收看、收听)面广、可信度高,容易引起关注,容易被受众记忆,对品牌的塑造尤为有效,另一个最大的好处是“省钱”。
     
新闻报道的缺点:一般难以详细介绍产品的具体内容,包括规格、价格等。
     
(2)广告的优势:只要不违反有关法律规定,可以对自己的产品进行全面而详细的介
         
广告的缺点:费用太高,爱众少,可信度差,爱关注程度低。
     
(3)活动:
       
活动的优势:活动能把许多新闻和广告宣传中的内容具体化、现场化,并且许多活动本身就是有新闻性的,因此能有效配合宣传。
       
活动的劣势:投入精力大,难以组织。

结论:
       
“新闻报道+活动+广告”模式,能有效组合弥补各自缺点,以最少的投入达到以最大效益的宣传效果。
    
【宣传理念和设想】
     
要有层次和主攻方向,不能一窝蜂的全上。
       
第一阶段:亮相期
       
主要是加强群众的知晓力度。以公交车车身广告+短信+刀旗拉开序幕
       
第二阶段 推广期
       
策划要点,策划社区巡展活动,免费检测和试乘试驾活动,带动销售效益。
       
第三阶段:加强期
       
以优惠购车为主,集中时间段刷短信,在巡展活动上大力宣传优惠和精品赠送,印制宣传单,大量的发,主要以有车的人为主;  

第四阶段:新闻辅助
 
新闻报道跟3.8妇女节联系起来,具体操作自己搞。  
     
【实施原则】 
       
在策划实施中必须把握一个计划性与灵活性相结合的原则。一定要在服务上胜过别人,有问题马上就有反映,可以改变原有计划,抓住每一个客户。
     
【“两个一“工程】
       
在进行宣传、促销活动和广告推广的过程中,还应该做好两个一工程建立,这两个一分别是:
     
(1)建立和完善一支能够迅速反应市场动荡做出识别、感触的优秀团队 。 
     
(2)巡展活动请礼仪队和军乐队,要么不搞,要搞就搞轰动效果,设展台,销售跟上。  
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