茶叶生产计划书(6)

宁强县天韵茶叶公司是该县最早成立的绿茶企业之一，多年来一直主打“宁强雀舌”这个品牌。公司经理王桂林说：“汉中市政府要求统一茶叶品牌，这就显示不出企业的特色，相反，容易给部分以假乱真者造成可乘之机。”宁强县农业局纪检组长如是说：“汉中市统一茶叶品牌，对于正在起步的茶叶企业是有很大的帮助，实际上对于宁强县的茶业发展影响很大，毕竟宁强雀舌已经有了很大的品牌和市场发展空间。”

“陕茶发展目前面临两个尴尬和无奈，政府越俎代庖，企业积极性不高，市场也不认可。”茶文化专家、中国国际茶文化研究会顾问、陕西茶叶协会专家组成员丁文在谈到陕茶“品牌战略”的“整合”模式时说。他认为陕茶“整合行动”只会取得阶段性的成果，只能看作过渡时期的临时举措。换言之，是政府鉴于“品牌尴尬”的“无奈之举”。这种运作模式尚不足以建立“品牌战略”的长效机制，缺乏推动可持续发展的内在因素。

他具体分析认为，主政者虽然极力强调“统一采摘、统一标准、统一制作、统一包装”，但具体实施难度很大。因为统一的品牌是公用品牌，人人有份却不一定人人负责。茶叶不是可以量化到各个生产环节的工业

三大优势打造名优皖茶

1　 当历史的车轮跨入到了新世纪的征程后，谁也不会忘记这么一个令人难忘的精彩片段——2004年4月10日上午，中共中央总书记、国家主席胡锦涛前来陕西视察工作，并风尘仆仆地来到了汉中市南郑县罗帐岭茶园，与茶农们亲切交谈。在明媚的春光下，他看见茶农所采的一篮又一篮的绿色茶叶，动情地鼓励大家发展茶生产。那短暂的话语，就像春风拂面而来，就像春雨滋润着万物……茶农们心里乐开了花，也为当地的党政干部发展茶叶指明了方向，在全国乃至海外的茶叶界引起了强烈的反响。

2　　2010年4月30日，为期三天的2010陕西（汉中）茶叶节圆满闭幕。陕西省政协副主席张伟出席闭幕式，并为首届茶叶节全省茶叶质量评比获奖企业颁奖。茶叶节是一次规模大、档次高、内容丰富、影响深远的盛会，充分展示了陕西省丰厚的茶叶和旅游资源，提高了陕西省茶叶的知名度，特别是宣传了汉中乃至陕南的生态和人文景观，推动了陕南茶叶和旅游产业的突破发展。

3    陕南汉中市在第七届中国国际茶博会上收获 10枚金牌。9月23日，在为期4天的第七届中国国际茶叶博览会上，西北产茶重镇汉中市展团共收获10枚金奖和7枚优质奖，获金奖数占本届茶博会绿茶类金奖总数的64%。销售汉中仙毫2000余公斤、炒青绿茶5000余公斤，销售收入达500多万元；签订销售协议及合同20余份，价值6000余万元。其中陕西午子绿茶公司代表队表演的“唐风茶韵”茶艺获金奖。

二、竞争对手的基本情况

竞争对手概括：

天方——天赐良方。作为中国茶行业百强企业的安徽天方茶业集团，一直善于抓大事件营销。从历史名茶雾里青与北京奥运会有一次精彩的激情拥抱；再到今年4月“2010向世界说明中国——寻访最值得驻华大使馆向世界推荐的中国原生态最美山乡”主题活动走进石台；更有今年上海世博会上，雾里青高级绿茶和祁眉高级红茶在世博轴和世博公园公开向全世界展出，吸引了全世界客商的目光。在这一系列国际大事件中，天方的品牌形象随之一步步提升。为了提升品牌价值，公司下一步将“利用资源创新产品，利用产品开拓市场，利用市场做大企业，利用企业树立品牌，利用品牌走向世界”。