微博营销计划书(6)

我们知道转发赢奖是提高单条微博转发量的一种有效方式，这使得部分微博帐号转发度最高的微博内容往往是赢奖活动。观察山东省旅游局官方微博近期所发布的内容(选取从5月1日开始到6月13的数据)，我们发现，山东省旅游局转发数前10的微博中仅有3条是有奖活动，所占比例很小。且转发度最高的2条均是内容致胜。这些内容胜在哪里呢？

3、如何内容取胜

第一、本土化内容。山东方言、青岛话、莱芜城岭、好吃山东、山东妹子、五月青岛樱桃季、山东男人……摘取这些热门微博内容的关键词，我们看到，句句不离山东，这些内容仿佛为自己的本土化粉丝量身打造，也为人们观察山东提供了一个很好的视角，总体来说，山东省旅游局对于本土化内容的选取提炼与整合收效显著，赢得了众多转发。

第二、与热点和时节相结合。在中国旅游日推出转发赢奖活动，在5月樱桃上市之际，介绍樱桃挑选方法，推荐赏樱品樱的地点，山东省旅游局微博内容注重“与时俱进”，抓住当时的热点与趋势，让网有粉丝感受到这种即时与贴心，与使自己的内容收到热烈转发。

第三、注重联合其他帐号的力量。山东省旅游局微博内容中注重调动其他帐号的力量，扩大自身内容的传播度，如名人资源黄渤、其他的旅游局官方微博、以及一些粉丝量较大的草根粉丝，在微博世界里，每一个帐号都是一个传播者，影响着不同的人群，最大程度地调动起他们的力量，也就助力了自身影响力的提升。